Het bedrijf waar ik werk onlangs uitgevoerd aantal focusgroepen om de naamsbekendheid van onze website en bedrijf en de merken die wij voeren te bepalen. Nu , ik was niet per se verbaasd dat niemand wist onze bedrijfsnaam maar wat verbaasde mij is dat slechts een persoon in twee focusgroepen , in totaal ongeveer 20 mensen , een merk van raambekleding kunnen noemen. Dat bedrijf was Hunter Douglas die toevallig ook de grootste producent van raambekleding op de planeet . Ze zijn gevestigd in Nederland en hebben een jaarlijkse omzet ruim 2 miljard dollar. Nu besef ik dat een steekproef van 20 personen is niet groot, maar het verbaast me nog steeds hoe weinig aandacht en bewustzijn is er van dit facet van consumptiegoederen. We hebben bijna allemaal een soort venster behandelingen in onze huizen. Zodat je het weet zijn er vele andere merken , is er Levolor , Bali , Kirsch , Graber , Comfortex en een paar anderen . Wat is het in de aard van het venster behandelingen die zo forgettable ? Ik heb wel theorieën . Eerst en vooral , jaloezieën , et al. zijn een zeer zeldzaam aankoop. Je kon blinds te kopen voor uw huis en niet meer over hen denken voor jaren en jaren . Uw baby kind zou kunnen zijn van de middelbare school voordat u overwogen opknappen . Ten tweede , ik denk dat mensen niet een emotionele gehechtheid aan venster behandeling merken hebben . Er is geen , "Keeping up met de Jones ' " aspect . Het is niet zoals je buurman gaat merken dat je een set van het merk nieuwe Bali aluminium minizonneblinden gekocht voor uw woonkamer en jaloers . Je buurman misschien niet eens opmerken en als hij /zij dat deed, zou het gesprek niet over het merk. Het zou slechts een eenvoudige bevestiging van iets nieuws in uw huis zijn. Laten we deze analogie een stap verder met een vergelijking van een ander zeldzaam aankoop , auto's . Gemiddeld mensen kopen een nieuwe auto ongeveer elke 3-5 jaar . De auto-industrie heeft een veel betere baan van branding en verkopen van een emotionele gehechtheid aan hun producten gedaan . Denk terug aan de "Keeping up met de Jones ' " analogie . Ik kocht een nieuwe auto een paar maanden geleden en mijn buren ging uit van hun manier om me te complimenteren. Ik voel me goed rijden rond in mijn merknaam auto. Het vertelt mensen dat "ja , ik maak fatsoenlijk geld , " of dat waar is of niet . Ik kocht een nieuw venster behandelingen voor mijn huis en ik denk niet dat iemand zelfs noticed.If ik waren de marketing manager voor , laten we zeggen Hunter Douglas , ik zou veel meer geld uitgeven aan branding . Ik zou werken aan een emotionele gehechtheid aan de cache van het bezit van hun merk van het venster behandelingen te creëren . Op het einde, als de consument niet een emotionele gehechtheid aan een merk , in het bijzonder met betrekking tot iets als venster behandelingen hebben , zal er weinig of geen loyaliteit en catch -as- catch -can verkoop. Ik zou werken om mijn merk te maken van de must-have , make- mijn - buren - begeren mijn merknaam jaloezieën . Dan is de volgende keer dat je buurman op bezoek komt , zal hij /zij zeggen: " Zijn dat de nieuwe Levolor plisse ? Ik hoorde over deze , ze zijn leuk! Ik moet me wat van die " Muziek van : . Dave Brooks