Foto:  Getty images

Daarnaast zijn er accessoires geïnspireerd op de beroemde speelgoedpop in de maak, zo meldt Women’s Wear Daily.

Mattel wil Barbie opnieuw als mode-icoon aan de hedendaagse consument presenteren. De speelgoedfabrikant werkt samen met de Amerikaanse modeketens Forever 21, Lord & Taylor en Wildfox aan de collecties.

”We zijn bezig mensen onder de aandacht te brengen dat het merk Barbie voor veel meer staan dan alleen een plastic pop”, stelt Jessica Dunne van Mattel. ”De kleding en accessoires hebben op dit moment onze prioriteit.”

Verlies

In april werd bekend dat Mattel een verlies van ruim 8 miljoen euro had geleden, terwijl analisten juist een winst hadden verwacht. Vooral Barbie leek de gunst van de moderne meisjes te verliezen. De verkoop van de poppen daalde met 14 procent.

​”Veel meisjes zijn met Barbie opgegroeid, het is onderdeel van hun jeugd”, zegt Dunne. ”We wilden ervoor zorgen dat het merk niet sterft en op deze manier bereiken we consumenten van alle leeftijden.”

Collecties

De ontwerpers hebben Barbies garderobe van de afgelopen 55 jaar nog eens grondig bestudeerd en hiervan drie collecties weten te maken. Elke collectie blikt terug op een ander tijdperk. Zo maakt Wildfox een lijn geïnspireerd op de jaren tachtig, Forever 21 op de jaren negentig en de Barbie-kleding van Lord & Taylor doet meer denken aan de conservatieve jaren vijftig en zestig.

Forever 21 maakt de grootste lijn van de drie, bestaande uit 29 stukken waaronder nachtkleding, sportkleding, cosmetica en verschillende accessoires. Vanaf 5 september ligt deze collectie in de winkels.

Pyjama’s

De twaalf kledingstukken die Lord & Taylor heeft ontworpen zijn gericht op de iets oudere klant. Deze collectie, die op 15 september uitkomt, bestaat voornamelijk uit nachtkleding.

Het vintage geïnspireerde merk Wildfox focust zich meer op de kleding die de Barbiepop daadwerkelijk droeg in de jaren tachtig. Zo ontwierpen zij onder andere een lichtblauwe bikini met hoge taille en een roze ronde zonnebril. Deze stukken lanceren op 15 november.

Het is nog niet bekend of de Barbie-collecties ook in Nederland verkrijgbaar zullen zijn.