Foto:  Thinkstock

Dat schrijft News.com.au.

De daling van de verkoop in de Verenigde Staten kwam na decennia van vrijwel onafgebroken groei. Vooral vrouwen kopen minder spijkerbroeken, maar ook mannen laten de broek vaker links liggen.

Veel mensen die vaak een spijkerbroek droegen, kiezen nu vaker voor leggings, trainingsbroeken of andere sportkleding. Sportkleding werd tot voor kort alleen gedragen tijdens het sporten, maar is inmiddels een vast onderdeel van de casual garderobe geworden.

Daarnaast speelt ook mee dat de jeansindustrie weinig nieuwe ontwerpen of trends ontwikkelt.

Sportkleding

In de Verenigde Staten daalde de verkoop van jeans van juni 2013 tot juni 2014 met 6 procent, naar 12,4 miljard euro. De verkoop van sportkleding steeg in diezelfde periode met 7 procent, naar 25,3 miljard euro. Toch bestaat nog steeds 20 procent van de totale kledingverkoop uit jeansproducten.

Jeanslabel Levi’s geeft toe dat met name de verkoop van spijkerbroeken voor vrouwen te lijden heeft onder de populariteit van sportkleding. Het merk probeert het tij te keren door stretch jeans op de markt te brengen, die net zo comfortabel zijn als de populaire leggings.

Ook jeanslabel Wrangler en Lee lanceerden stretchversies van jeansbroeken. Daarnaast maken veel jeanslabels nu ook training- en joggingbroeken. “Als dit is wat mensen willen, dan kunnen we op dat gebied veel innovaties op de markt brengen”, zegt James Curleigh van Levi’s.

Corduroy

Jeans heeft al eerder te maken gehad met een dalende populariteit, maar die was altijd van korte duur. Zo daalden in de jaren zeventig van de vorige eeuw korte tijd de verkoopcijfers met 3 procent doordat corduroy broeken in de mode waren. De jeansmarkt herstelde zich echter snel.

Trendwatchers zijn bang dat de verkoopdip deze keer langer kan gaan duren. “De sporttrend is de grootste bedreiging ooit voor jeans”, zegt Amanda Hallay, docent modemarketing aan de modeopleidingLIM College in New York. “Iedereen wil er uitzien alsof ze net naar de sportschool gaan, ook al gaan ze niet.”