Het merk kwam eerder in het nieuws met een uitgelekte mail waarin stond dat ze geen ‘Instagram-hoeren‘ meer wilden voor de campagnes. 

In de nieuwe campagne ligt de luiaard, genaamd ‘Buttercup’ in diverse poses op de grond. Het beest maakt reclame voor ‘organisch en gerecyclede kleding’. Dat meldt de Britse krant The Telegraph.

American Apparel kreeg eerder nog negatieve kritiek op paspoppen voorzien van schaamhaar in winkels in New York en een 62-jarig model dat de bikinilijn promootte.