De chocoladefabriek is volgens Beltman niet alleen bedoeld als productiefaciliteit. Hij wil er ook minstens 500.000 bezoekers per jaar ontvangen.

“We willen zo transparant mogelijk zijn over de productie van onze chocolade”, aldus de topman. Een onderdeel van de “experience” is een achtbaan die door de fabriek gaat.

Beltman wil het pretpark binnen drie jaar openen. “Ik word regelmatig aangeduid als ‘die eigenwijze ondernemer’, de ‘Henkie Honka’ van Nederland. Ik noem het zelf liever ‘vasthoudend’. Over drie jaar gaat de fabriek open”, zegt hij tegen het tijdschrift.