Foto:  Getty Images

De keten geeft klanten die oude kleding inleveren in de winkel tevens een kortingsbon, zo meldt Knack. H&M stelt dat van de duizenden tonnen textiel die jaarlijks worden weggegooid, ruim 95 procent hergebruikt zou kunnen worden.

Het Zweedse kledingbedrijf begon in het voorjaar van 2013 met inzamelen van oude, gebruikte kleding. Inmiddels is er in de winkels ruim vijfduizend ton kleding ingeleverd, het equivalent van 25 miljoen T-shirts. De kleding wordt verkocht of hergebruikt door er nieuwe kleding van te maken.

Bela Borsodi

De nieuwe campagne werd gemaakt door de Oostenrijkse fotograaf en kunstenaar Bela Borsodi. Borsodi liet zich bij het maken van de campagne inspireren door Bunraku, een Japanse vorm van theater. Hij probeert in het filmpje uit te leggen waarom het inzamelen van oude kleding noodzakelijk is.   

De modeketen heeft naast het inzamelingsproject ook een collectie van biologisch katoen, de Concious Collection genaamd.