“Ik denk juist dat het effect van de Huishoudbeurs sterker wordt door de lege winkelstraten”, zegt woordvoerder Nicole Babay-Mengerink aan NU.nl. “Op de beurs staan rijen aan pop-up stores, allemaal onder één dak. Nu veel winkels hun deuren sluiten, hebben exposanten ook behoefte om op de Huishoudbeurs te staan. Zo hebben ze toch contact met de doelgroep.”
De organisatie wil de beurs houdbaar houden door een bredere doelgroep te trekken. De gemiddelde Huishoudbeursbezoeker is 42 jaar, maar het evenement is al langere tijd bezig om meer jongere bezoekers te ontvangen. “We nodigen influencers met een groot bereik uit, waaronder Fajah Lourens en Carolien Karthaus-Spoor, die jongeren enthousiast moeten maken”, vertelt Babay-Mengerink.
Ze laat weten dat de exposanten op de beurs al het beeld krijgen dat er ook veel jongere bezoekers zijn. “Ik verwacht dat er dit jaar nog meer jongeren komen. Een paar jaar geleden organiseerden we gelijktijdig met de Huishoudbeurs het BFF-event, gericht op jongere vrouwen. Zij konden met hun kaartje gratis doorlopen naar de Huishoudbeurs en dat bleek een succes. Sterker nog: we kregen veel te horen dat ze de Huishoudbeurs zelfs nog leuker vonden.”
Verbreden
Door het “verjongen” van het evenement is het volgens Babay-Mengerink niet de bedoeling dat de oudere bezoeker niet meer welkom is op de beurs, die deze week voor de 72ste keer wordt georganiseerd. “We willen de doelgroep juist alleen maar verbreden. En daardoor is de Huishoudbeurs naar mijn mening nog lang houdbaar. Ik teken voor nog 72 edities.”
Dit jaar kunnen de bezoekers onder meer een stripshow bezoeken, vintage kleding kopen van sterren als Halina Reijn en Victoria Koblenko en natuurlijk veel nieuwe producten proberen en kopen. “Het gerucht dat je heel veel producten gratis krijgt op de beurs is een eigen leven gaan leiden. Je kunt er veel proberen en proeven, dat wel. Desondanks loopt iedereen met tassen vol de deur uit.”
Oude naam
De Huishoudbeurs werd in 1950 voor het eerst georganiseerd. Toen was het evenement nog puur gericht op huisvrouwen, inmiddels nemen de huishoudelijke producten nog maar een hal in beslag en is de beurs meer een lifestyle-evenement geworden.
Toch zal de naam van de beurs ongewijzigd blijven, zegt Babay-Mengerink. “Uit onderzoek is gebleken dat de naam alleen bij niet-bezoekers een negatieve associatie oproept. De naamsbekendheid onder de doelgroep is 96 procent. Het zou dan natuurlijk zonde zijn om dan een nieuwe naam te kiezen.”
De Huishoudbeurs vindt plaats in de RAI Amsterdam van 18 tot en met 26 februari.