Fendi was een van de vijf zussen die samen met haar ouders een kleine leerwinkel omtoverden tot een internationaal modemerk dat onder andere bekend is van de ‘baguette bag’, een tasje dat duizenden euro’s kost. 

Waar andere familieleden zich bezighielden met de creatieve kant van het bedrijf, richtte Carla Fendi zich op de promotie van het merk met als logo twee F’s, dat ook wel de zucca-print wordt genoemd. Een van de F’s stond rechtop, de ander staat ondersteboven. 

Het logo werd in de jaren zestig door Karl Lagerfeld ontworpen toen hij voor het bedrijf ging werken. Niet lang daarna produceerde Lagerfeld de eerste kledinglijn bij het Modehuis Fendi. Het modehuis werd meerdere keren aangeklaagd door milieuactivisten, omdat Fendi gebruik maakte van bont.