Hilmar Mulder, die in juni Cécile Narinx opvolgde als hoofdredacteur van de Nederlandse editie van Elle, verheugt zich op het feest aanstaande maandag en de gelijktijdige lancering van het jubileumnummer van het blad.
“Je probeert natuurlijk iets heel speciaals te maken van zo’n jubileumnummer”, zegt Mulder in een interview met NU.nl. “Vijfentwintig jaar is een hele mooie leeftijd, je bent oud genoeg om serieus genomen te worden en jong genoeg om de hele wereld aan je voeten te hebben.”
Volgens Mulder is het tijdschrift in de afgelopen jaren behoorlijk veranderd. “Maar we zijn wel trouw gebleven aan het DNA van Elle”, zegt ze.
“Elle was destijds, in 1989, het eerste internationale modeblad waar een Nederlandse editie van werd uitgegeven. De formule was in het begin breder, we hadden zelfs breipatronen en zelfmaakmode. Nu richten we ons meer op mode en stijl. Maar wat gebleven is, is dat we de tijdsgeest willen pakken.”
Evolutie
Zoals iedere hoofdredacteur wil Mulder haar eigen stempel op het tijdschrift drukken. “Maar het wordt een evolutie, geen revolutie”, zo legt ze uit. “Ik heb geen haast.”
“Ik wil met Elle wat meer teruggaan naar het oorspronkelijke DNA van het blad, wat sprankelender, wat energieker. Het modeplezier moet er van afspatten! Ik wil meer modeharten verleiden, zonder elitair te worden, zonder die grachtengordeluitstraling. Ook de modefan in Amersfoort die ieder weekend naar de Zara gaat willen we met Elle inspireren.”
Mulder is naar eigen zeggen een echt modemens: “Mode is mijn grote liefde. Ik heb ooit een modeopleiding gevolgd en een collectie gemaakt. Maar al snel werd ik gevraagd voor een baan bij een tijdschrift en ik ben blijven hangen. Elle is voor mij een nieuwe uitdaging. Ik hou van de diepgang van Elle, de mooie verhalen maken, de mooie beelden maken.”
Comfortzone
De hoofdredacteur van het jubilerende tijdschrift vindt het leuk om vrouwen uit hun comfortzone te halen op modegebied. “Ik wil de lezeressen uitdagen om eens iets anders te proberen”, zo legt ze uit. “Ik wil ze adviseren om veel kleren te passen voor ze iets kopen. Om hun garderobe goed op te bouwen, met tijdloze basisstukken die ze kunnen combineren met meer trendy stukken.”
“Een persoonlijke stijl ontwikkelen. Dat vind ik leuk, om daarover te berichten. Definiëren wat trends zijn, wat langdurige tendensen zijn, wat hypes zijn, hoe je goed kunt shoppen. Mode is geen wegwerpmentaliteit, je kunt ook heel bewust winkelen.”
Mulder kijkt met vertrouwen naar de toekomst: “We staan sterk, zowel met het tijdschrift als met de website en de apps. Het tijdschrift wordt steeds meer een kleine luxe, een moment voor jezelf. De site en de apps zijn anders: die staan vol korte nieuwtjes, kleine snacks. Maar het tijdschrift moet de lezeressen inspireren.”
Sleutel
In het jubileumnummer van Elle staat veel mode en dan vooral feestelijke mode. Daarnaast zijn er vijfentwintig interviews met vrouwen van vijfentwintig. Ook komen er een aantal vrouwen aan bod die door het blad jarenlang zijn gevolgd, zoals Kim van Kooten die als meisje van zestien voor het eerst in het blad stond.
Het nummer wordt maandag gelanceerd op een groot feest in Amsterdam. “Dat wordt geen stijve cocktailparty, maar een echt feest”, aldus Mulder. “Party like it’s 1989!”
“We gaan de nieuwe cover onthullen die verstopt zit onder de coverwrap. En we trakteren. Iedereen die naar het feest komt, krijgt een sleutel die op een locker past. In sommige lockers zit iets heel leuks. Vervolgens gaan we die actie ook online doen, met digitale sleutels en digitale lockers. Het wordt heel leuk!”
Foto: Wenn
