Dat schrijft Women’s Wear Daily.
Het label roept mensen op om een persoonlijke boodschap over de strijd tegen borstkanker en de preventie van de ziekte op een stuk papier te schrijven.
Vervolgens moeten ze een foto van zichzelf maken waarop ze het papier tonen en deze op Instagram of Twitter of de website van het label plaatsen, met daarbij de hashtag #PinkPonyPromise. Voor iedere geplaatste boodschap doneert Ralph Lauren 10 dollar (8 euro) aan onderzoek naar de ziekte.
Aandacht
Het geld gaat naar het Ralph Lauren Center for Cancer Care and Prevention en het Memorial Kettering Cancer Center. Het bedrijf wil zo snel mogelijk 1 miljoen dollar (800.000 euro) verzamelen.
“We gebruiken de sociale media wel vaker om goede doelen te promoten”, zegt woordvoerder David Lauren. “Een actie kan alleen slagen als hij opvalt. Omdat we per boodschap zoveel geld doneren, denken we dat deze actie veel aandacht zal krijgen.”
Pink Pony Fund organiseerde eerder een benefietavond met televisiester Oprah Winfrey en een online veiling.
Bekijk hier de campagnevideo: