Dat blijkt uit een rapport van onderzoeksbureau IRI, die de verkoop bij van alle Nederlandse supermarkten en drogisterijen bijhoudt.
De omzet van persoonlijke verzorgingsproducten in supermarkten in 2015 is met 5,3 procent gedaald. In drogisterijen is de omzet met 1,5 procent gedaald.
Traditioneel
Dit betekent volgens IRI niet dat er minder producten worden gebruikt, maar wel dat deze producten steeds minder in het ‘traditionele supermarkt- en drogisterijkanaal’ worden gekocht. Luxewinkels als Rituals worden steeds populairder voor deze aankopen, maar ook goedkopere winkels aan de onderkant van de markt als Action en Big Bazar. Die verkopen steeds meer persoonlijke verzorgingsproducten van eigen merk.
Ook verschuift een deel van de aankopen naar webwinkels, verdeeld over veel specialistische aanbieders.
Deodorant
Vooral deodorant wordt niet meer in de supermarkten en drogisterijen gekocht, gevolgd door haarkleuring en haarstylingproducten. Ook bad- en doucheschuim, scheerproducten, geurproducten en mondverzorging worden in de andere winkels gekocht.